UGCとはユーザー生成コンテンツとも言われており、消費者が自ら作成するコンテンツを指します。昨今のマーケティング活動ではユーザーが生成するコンテンツがとても重要になります。
この記事ではUGCとは何かの基本解説から活用方法、効果的な生成方法などを解説します。
UGCとは？基本的な概念を解説
定義と特徴
UGC（ユーザー生成コンテンツ）とは、一般のユーザーが自ら作成し、インターネット上で公開するコンテンツを指します。具体的には、ブログ記事、ソーシャルメディアの投稿、動画、レビューなどが代表例です。UGCは、その多様性とリアルな視点から、多くのユーザーに信頼され、企業にとっても貴重なマーケティング資源として活用されています。特に、消費者の視点から生まれるコンテンツは、他者の購買行動を促進しやすい特徴があります。さらに、UGCはブランドの認知度を向上させる効果があり、共感を呼ぶストーリーや体験が紹介されることで、ブランドのファン層を拡大するのに役立ちます。このようにUGCは、マーケティング活動ににおいてとても重要な役割を果たしています。
注目される理由とは
デジタルメディアの普及とSNSの発展により、UGCを活用したマーケティングが広まり、また注目されています。
UGCが注目されている理由には、下記のような理由があります。
１.消費者の信頼性向上
まず、消費者の信頼性が高まる点です。UGCは一般の消費者が発信するため、企業が作成した広告よりも信頼される傾向にあります。ステルスマーケティングの一例としても、UGCは実際の消費者の声であるため、よりリアルな感情や経験を伝えることができます。
2.ブランドエンゲージメントの促進
UGCはブランドエンゲージメントを促進します。消費者が自らの意見を共有することで、ブランドとの繋がりを強化し、コミュニティの形成につながります。
3.コンテンツ増加によるSEO効果
UGCを活用することで自社製品の信頼性の高いコンテンツが複数形成され、検索エンジンにおける評価を上げることが可能です。
UGCは、単なるマーケティングツールを超え、企業と消費者が共にブランド価値を創造するための強力な手段となっています。UGCを効果的に活用することで、消費者の心をつかみ、競争優位を確立することができるのです。このようにしてUGCは、消費者とブランドの双方にとって有益な要素として注目されています。
マーケティング活動への影響
活用するメリットとは
UGCを効果的に活用することによって、マーケティング活動にさまざまな利点が得られるでしょう。ここでは企業側のUGCを活用することのマーケティング活動へのメリットから、UGCが消費者に与える影響まで解説いたします。
顧客エンゲージメントの増加
まず第一に、UGC（ユーザー生成コンテンツ）は消費者の生の声を反映しているため、信頼性が高く、新しい顧客を引き付ける力があります。企業が作る広告とは異なり、UGCは消費者自身が発信する内容であり、他の消費者にとって親しみやすく、共感を呼ぶことができます。
デジタルマーケティングコストの削減
さらに、UGCを活用することで、企業はデジタルマーケティングにおけるコストを削減することが可能です。企業が独自にコンテンツを作る場合と比較して、UGCを利用することでコンテンツ制作の費用を抑えることができます。
拡散による認知度の拡大
ユーザーが生成するコンテンツはSNSととても相性が良いです。ユーザーが質の高いコンテンツを作成したり、それがSNS上で拡散されることにより更なる相乗効果に期待ができます。
UGCが消費者に与える影響とは
UGC（ユーザー生成コンテンツ）は、現代のマーケティングにおける重要な手法として、消費者の購買行動やブランド認知に多大な影響を及ぼしています。具体例を挙げると、インスタグラムなどのSNSプラットフォームでは、他のユーザーによるレビューや評価、インフルエンサーの紹介が企業の広告よりも信頼されることが多く、消費者はこれらの情報を基に製品やサービスの信頼性を判断します。このため、UGCは消費者の購買意思決定プロセスにおいて非常に重要な役割を担っています。さらに、UGCは消費者と企業との双方向コミュニケーションを促進し、消費者がブランドに対して親近感を抱く手助けをします。これにより、消費者は自らの体験を共有することで、他の潜在顧客にそのブランドの価値を伝える広告のような役割を果たします。このように、UGCは消費者の意識や行動に直接的かつ間接的に影響を与え、ブランドの影響力を拡大する可能性を秘めています。
UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用方法
効果的なUGCコンテンツ作成とは？
効果的なUGC（ユーザー生成コンテンツ）を作成するためには、マーケティングの視点から顧客の視点を把握し、彼らが自然に共有したいと感じるコンテンツを提供することが必要です。市場の動向を理解し、ターゲットオーディエンスの関心や価値観を深く掘り下げ、それに基づくテーマやメッセージを設定しましょう。以下のような施策を実施することで、効果的なUGCコンテンツの作成が行えるでしょう。
コンテンツの投稿や共有を促進をするキャンペーンの実施
まず、コンテストやキャンペーンを通じてユーザーに参加を促す方法です。例えば、写真コンテストやハッシュタグキャンペーンを実施することで、ユーザーが自発的にコンテンツを作成したり、共有する機会を提供します。これにより、ブランドに対する親近感が高まり、自然な形での口コミが拡散されやすくなります。
レビュー・体験談の収集と紹介
レビューや体験談を積極的に収集し、公式サイトやSNSで紹介することも効果的です。ユーザーが生成したレビューは他の消費者にとって信頼性の高い情報源となります。これを活用することで、ブランドの信頼性を向上させることができます。
ユーザー生成コンテンツを活用した事例
成功事例①：インスタを利用したコンテスト投稿
ある調味料メーカーでは自社の商品を活用した料理コンテストを定期的に開催しています。
ユーザーが自社の調味料を利用して魅力的な料理を投稿することで、「美味しそう」や「作ってみたい」などユーザーの目に留まることで、商品の認知度やブランドロイヤリティの向上に貢献しています。
また、コンテスト形式にすることでユーザーの投稿意欲を促進し、質の良いUGCを多く生成することに成功しています。
成功事例②：X（旧Twitter）を利用したハッシュタグキャンペーン
ある食品メーカーが実施したキャンペーンです。
人それぞれの喫食方法のある商品に対し、「あなたは何派？」というハッシュタグを使って投稿するキャンペーンを実施しました。
ユーザーがそれぞれお気に入りの喫食方法を公開したり、気になったものを拡散することで潜在層にも幅広くリーチし、商品の購買増加にもつながりました。
その他のUGCを活用したSNSキャンペーンの紹介
■ 神戸須磨シーワールド スマシーぬい活フォトキャンペーン
神戸須磨シーワールドでは、春休みシーズンにあわせてSNS投稿型のUGCキャンペーンを実施。施設内外で撮影した写真を、指定ハッシュタグ「#スマシーぬい活」を付けてInstagramまたはX（Twitter）に投稿することで参加できる仕組みです。投稿者の中から抽選で景品が当たる設計とすることで、ゲーム感覚で簡単に参加できる点が特徴。来館者の体験や思い出をUGCとして蓄積・拡散することで、広告だけでは伝えきれない臨場感や楽しさを可視化し、来館促進とSNS上での話題化を同時に狙った施策になっています。
出典：PR TIMES「神戸須磨シーワールド 没入型謎解き体験イベント開催決定」（株式会社グランビスタ ホテル＆リゾート）
■ 十日町市観光協会 十日町雪まつりSNS投稿キャンペーン
十日町市観光協会では、地域を代表するイベント「十日町雪まつり」にあわせ、Instagram上でハッシュタグ「#十日町雪まつり」を用いたUGC投稿キャンペーンを展開しています。来場者が撮影した雪像やイベント風景を投稿することで応募可能とし、抽選で景品をプレゼント。顧客視点のリアルな投稿コンテンツを集約することで、イベントの熱量や魅力をSNS上での自然な拡散を狙った施策になっています。
出典：十日町市観光協会公式ブログ「十日町雪まつり・2026 SNSキャンペーン開催中」
■ famimog famimog親子ごはんSNS投稿キャンペーン
幼児食ブランドfamimogでは、親子の食卓シーンをテーマにしたInstagram中心のUGC施策を実施しています。「#famimog親子ごはん」のハッシュタグ付き投稿で応募でき、インスタアカウントをフォローやコメントのみでも参加可能な設計としています。日常のワンシーンという投稿しやすいテーマにより、数多くのUGCを自然発生させることを狙った施策になっています。
出典：macaroni「famimog プレゼントキャンペーン紹介記事」
■ Photoback 22周年記念 ペアフォト投稿キャンペーン
フォトブック作成サービスPhotobackでは、サービス開始22周年を記念し、「大切な人との写真」をテーマにしたUGC投稿キャンペーンを実施しました。Instagramへのハッシュタグ投稿を参加条件とし、周年セールと連動させることで、マーケティング施策と販促を同時に成立させています。ユーザー自身のストーリーが詰まった投稿が拡散されることで、ブランドへの共感や愛着を狙った施策になっています。
出典：Photoback 22周年キャンペーン特設ページ／PR TIMES
■ 湘南モノレール 2025 富士山フォトコンテスト
湘南モノレールでは、沿線から見える富士山をテーマにしたフォトコンテストを開催。スマートフォン部門を設けることで、誰でも簡単に参加できるUGC施策としています。集まった投稿は、地域や路線の魅力を伝えるコンテンツとして活用。ユーザー視点の写真が、観光促進やブランド認知向上を同時に狙った施策になっています。
出典：湘南モノレール「2025 富士山フォトコンテスト」公式サイト
まとめ
UGC（ユーザー生成コンテンツ）について紹介しましたが、いかがだったでしょうか？UGCは様々な企業にて、マーケティング活動に重要なコンテンツとして注目されています。ユーザーが生成したコンテンツは自社のマーケティング活動に多大な影響を与えるでしょう。ここで紹介したポイントや成功事例を参考に、ぜひ自社のマーケティング活動に活かしてください。
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